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智能音箱 ,迈向上升期的必经阶段

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2021.12.13
信息摘要:
自疫情黑天鹅出现以来,各行各业均受到了不同程度的影响。一方面,线下活动受限,全球产能受到影响,例如芯片行业的“缺芯”,已经对汽车、手机等相关…

自疫情黑天鹅出现以来,各行各业均受到了不同程度的影响。

一方面,线下活动受限,全球产能受到影响,例如芯片行业的“缺芯”,已经对汽车、手机等相关行业受到影响。另一方面,也为一些行业带来机遇,例如人们的线上活动时间增加,消费欲望在压抑之后向着消费升级趋势迈进。

进入后疫情时代,智能设备领域受到的影响也就通过数据显现出来。以智能手机市场为例,据IDC发布数据显示,2020年中国智能手机市场销量同比下降17%,今年二季度、三季度智能手机市场依旧处于下滑状态,分别同比下降11%、4.7%。

不过,在智能设备销量下滑的当下,智能音箱却呈现出不同的增长态势。同样据IDC数据显示,预计2021年中国智能音箱市场销量将超过4200万台,同比增长14%;2020年带屏智能音箱销量占比35.5%,同比增长31%。

与智能设备领域市场对比来看,智能音箱行业虽然同样受到波及,但相比其他品类,仍保持着良好的行业发展态势。

质疑声是智能音箱 ,迈向上升期的必经阶段

近段时间媒体、分析师中不乏质疑智能音箱行业销量下滑、唱衰行业的声音,事实真是如此吗?通过对行业的观察可以发现,智能音箱行业遭受质疑主要原因有以下两点:

一是疫情对行业发展的提质增速。

疫情冲击也是对行业从业者的筛选,考验企业应对风险的能力。

就拿同是智能设备的智能手机行业来说,苹果的供应链掌控能力很强,让其能够提高周转效率,降低库存成本。可是在疫情带来的“芯片荒”下,今年苹果新品手机就出现供应不足的情况,国产手机厂商此前的“屯芯”做法反而更适合应对风险。

在智能音箱领域也是如此,厂商如果不具备足够的实力或者是应对手段,就会在疫情冲击下被筛选掉。当实力不足者逐渐掉队,也就为质疑者带来了“行业不行”的相关论据。

二是行业必经的发展阶段。

Gartner 公司将技术从出现到应用分为5个阶段,分别为萌芽期、过热期、低谷期、上升期、成熟期,据此制成加德纳技术成熟曲线,根据此曲线可以判断新技术是否采用。

当用户越来越“挑剔”,智能音箱如何押注未来?

在此基础上,可以延伸出“行业成熟度曲线”,行业发展的过程需要经历萌芽期、过热期、低谷期、上升期、成熟期。智能音箱行业自2014年出现以来,已经完成第一轮用户普及周期,即行业前期飞速发展的萌芽期、过热期,行业出现短时下滑的低谷期属于正常现象。

在行业步入低谷期过程中,免不了经受质疑。例如中国的智能手机行业在2017年出现销量下降,市场上不免出现许多关于智能手机厂商研发方向错误、创新方向错误、手机性能过剩等质疑。

而经过充满质疑的低谷期后,行业就会迎来上升期。

事实也是如此,如今疫情消退,智能音箱市场增速稳定。根据洛图科技数据显示,今年第三季度智能音箱市场市场销额为22亿元,同比增长27.2%。根据前瞻产业研究院数据显示,2026年中国智能音箱行业出货量有望达到1.38亿台,2021-2026年5年复合增长率为20%。

行业中各品牌清晰明白智能音箱行业的发展趋势,相继推出新产品,持续看好智能音箱行业。

在今年三季度,小度旗下潮牌“添添”发布两款智能屏产品,天猫精灵发布多款屏幕智能音箱,小米推出首款高端智能音箱,华为新增Sound系列2款新品,并推出其首款带屏音箱。

不断的质疑声是行业必经阶段,在各个行业发展过程中均会遇到。这些质疑声就像是人们前进路上遇到的风,会带来一些阻力,但却改变不了行进的大方向。

从降低门槛到优化升级,普惠战转向产品体验战

行业“低谷期”其实也是一个筛选期,除了疫情等外部因素,用户对企业的认可才是企业度过筛选期的重要指标。从智能音箱行业的发展也可以看出这一点。

在智能音箱市场初期,厂商们更多将目光聚焦于市场占领及认知的提高,通过以更高补贴的方式进行营销。例如小度智能屏、小米小爱音箱、天猫精灵的很多产品售卖价和成本价相差不远,或是低于成本价售卖。

高额的补贴降低了人们获取智能音箱的门槛,越来越多的人可以感受到智能音箱中的新科技为生活带来的便捷,智能音箱设备可以说是万物互联、智能家居领域覆盖率较高的智能硬件之一。

随着智能音箱市场的发展,厂商们对待用户的方式也在发生改变,从用补贴降低客户获取智能音箱门槛,转换为通过对产品优化升级,提升用户体验,来获得用户认可。

从行业角度来看,此前带屏智能音箱的出现,就是对智能音箱行业一次产品体验升级。在智能音箱上加一块屏幕,结合相关内容就可以开拓出适合用户使用的多种场景,如教育、娱乐、影视等。

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