智能音箱 ，迈向上升期的必经阶段

自疫情黑天鹅出现以来，各行各业均受到了不同程度的影响。

一方面，线下活动受限，全球产能受到影响，例如芯片行业的“缺芯”，已经对汽车、手机等相关行业受到影响。另一方面，也为一些行业带来机遇，例如人们的线上活动时间增加，消费欲望在压抑之后向着消费升级趋势迈进。

进入后疫情时代，智能设备领域受到的影响也就通过数据显现出来。以智能手机市场为例，据IDC发布数据显示，2020年中国智能手机市场销量同比下降17％，今年二季度、三季度智能手机市场依旧处于下滑状态，分别同比下降11％、4．7％。

不过，在智能设备销量下滑的当下，智能音箱却呈现出不同的增长态势。同样据IDC数据显示，预计2021年中国智能音箱市场销量将超过4200万台，同比增长14％；2020年带屏智能音箱销量占比35．5％，同比增长31％。

与智能设备领域市场对比来看，智能音箱行业虽然同样受到波及，但相比其他品类，仍保持着良好的行业发展态势。

质疑声是智能音箱 ，迈向上升期的必经阶段

近段时间媒体、分析师中不乏质疑智能音箱行业销量下滑、唱衰行业的声音，事实真是如此吗？通过对行业的观察可以发现，智能音箱行业遭受质疑主要原因有以下两点：

一是疫情对行业发展的提质增速。

疫情冲击也是对行业从业者的筛选，考验企业应对风险的能力。

就拿同是智能设备的智能手机行业来说，苹果的供应链掌控能力很强，让其能够提高周转效率，降低库存成本。可是在疫情带来的“芯片荒”下，今年苹果新品手机就出现供应不足的情况，国产手机厂商此前的“屯芯”做法反而更适合应对风险。

在智能音箱领域也是如此，厂商如果不具备足够的实力或者是应对手段，就会在疫情冲击下被筛选掉。当实力不足者逐渐掉队，也就为质疑者带来了“行业不行”的相关论据。

二是行业必经的发展阶段。

Gartner 公司将技术从出现到应用分为5个阶段，分别为萌芽期、过热期、低谷期、上升期、成熟期，据此制成加德纳技术成熟曲线，根据此曲线可以判断新技术是否采用。

在此基础上，可以延伸出“行业成熟度曲线”，行业发展的过程需要经历萌芽期、过热期、低谷期、上升期、成熟期。智能音箱行业自2014年出现以来，已经完成第一轮用户普及周期，即行业前期飞速发展的萌芽期、过热期，行业出现短时下滑的低谷期属于正常现象。

在行业步入低谷期过程中，免不了经受质疑。例如中国的智能手机行业在2017年出现销量下降，市场上不免出现许多关于智能手机厂商研发方向错误、创新方向错误、手机性能过剩等质疑。

而经过充满质疑的低谷期后，行业就会迎来上升期。

事实也是如此，如今疫情消退，智能音箱市场增速稳定。根据洛图科技数据显示，今年第三季度智能音箱市场市场销额为22亿元，同比增长27．2％。根据前瞻产业研究院数据显示，2026年中国智能音箱行业出货量有望达到1．38亿台，2021－2026年5年复合增长率为20％。

行业中各品牌清晰明白智能音箱行业的发展趋势，相继推出新产品，持续看好智能音箱行业。

在今年三季度，小度旗下潮牌“添添”发布两款智能屏产品，天猫精灵发布多款屏幕智能音箱，小米推出首款高端智能音箱，华为新增Sound系列2款新品，并推出其首款带屏音箱。

不断的质疑声是行业必经阶段，在各个行业发展过程中均会遇到。这些质疑声就像是人们前进路上遇到的风，会带来一些阻力，但却改变不了行进的大方向。

从降低门槛到优化升级，普惠战转向产品体验战

行业“低谷期”其实也是一个筛选期，除了疫情等外部因素，用户对企业的认可才是企业度过筛选期的重要指标。从智能音箱行业的发展也可以看出这一点。

在智能音箱市场初期，厂商们更多将目光聚焦于市场占领及认知的提高，通过以更高补贴的方式进行营销。例如小度智能屏、小米小爱音箱、天猫精灵的很多产品售卖价和成本价相差不远，或是低于成本价售卖。

高额的补贴降低了人们获取智能音箱的门槛，越来越多的人可以感受到智能音箱中的新科技为生活带来的便捷，智能音箱设备可以说是万物互联、智能家居领域覆盖率较高的智能硬件之一。

随着智能音箱市场的发展，厂商们对待用户的方式也在发生改变，从用补贴降低客户获取智能音箱门槛，转换为通过对产品优化升级，提升用户体验，来获得用户认可。

从行业角度来看，此前带屏智能音箱的出现，就是对智能音箱行业一次产品体验升级。在智能音箱上加一块屏幕，结合相关内容就可以开拓出适合用户使用的多种场景，如教育、娱乐、影视等。